Publicas un vídeo con una voz sintética. ¿Tienes que avisar? ¿Y quién es el autor? Hoy te damos el criterio, los avisos y el expediente para registrar lo que puedas.
Son dos preguntas distintas con una raíz común: en ambas manda la intervención humana. Y las dos caen sobre tu pyme o tu agencia, no sobre la herramienta: según el Gremi de la Publicitat, la responsabilidad recae en quien difunde o contrata el contenido.
Qué vas a conseguir
Un test de tres preguntas para decidir si un vídeo o un audio con IA necesita aviso.
Un aviso bien hecho y una política interna de una página para tu equipo.
Un expediente de autoría por pieza, para registrar lo que sea registrable.
Tiempo: unos 45 minutos la primera vez. Después, cinco minutos por pieza.
Qué es y por qué ahora
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del Reglamento europeo de IA. Reparte dos papeles. El proveedor (la herramienta) marca técnicamente lo que genera. Tú, como responsable del despliegue (quien la usa en su actividad profesional), avisas al público cuando el contenido es un deepfake.
En una agencia, el responsable es la empresa. Y lo sigue siendo aunque intervenga un autónomo o una productora externa, según las mismas directrices.
Las multas pueden llegar a 15 millones de euros o al 3 % de la facturación mundial, con proporcionalidad para las pymes. A 20 de octubre, según el jurista Pablo Sáez Hurtado, España aún no ha fijado su régimen sancionador. No es motivo para esperar.
Paso a paso
1. Haz el inventario de lo que publicas
Lista cada vídeo y audio con IA que has publicado o vas a publicar: anuncios, locuciones, avatares, vídeos de producto, podcasts. Contenido anterior al 2 de agosto no hay que etiquetarlo de forma retroactiva, aunque la Comisión lo recomienda cuando sea posible.
Voy a pasarte una lista de piezas de vídeo y audio de mi empresa [PYME / AGENCIA]. Para cada una te doy: qué es, qué parte hizo la IA (imagen, voz, música, guion, edición) y dónde se publica. Devuélveme una tabla con una fila por pieza y estas columnas: pieza, parte generada con IA, ¿se parece a una persona, lugar o hecho real?, ¿puede pasar por auténtica?, ¿es una obra claramente creativa, satírica o de ficción?, y dato que me falta. No decidas por mí: marca como “dudoso” lo que no esté claro. Piezas: [PEGA AQUÍ]
2. Decide qué etiquetar con tres preguntas
Una pieza es un deepfake (la ley dice “ultrasuplantación”) si cumple tres condiciones a la vez: se parece mucho a lo que simula, eso existe o podría existir, y puede hacer creer que es auténtica. Según las directrices de la Comisión, cuenta también el contexto y lo que espera el público.
Qué sí etiquetar:
Una voz sintética o clonada que suena a una persona real, o a una que podría existir.
Un avatar o presentador realista.
Un vídeo realista de un “cliente”, un local o un evento que no existe.
Cualquier vídeo o audio real al que una IA haya cambiado lo que dice o hace una persona.
Qué no es obligatorio etiquetar:
Animación o ilustración claramente irreal.
Fondos, efectos y postproducción habituales de una producción estándar: las directrices los consideran poco propensos a parecer auténticos.
Edición estándar asistida por IA, sin alterar el fondo del contenido.
Contenido para uso personal, no profesional.
Zona gris: una locución sintética neutra en un vídeo corporativo. Si dudas, etiqueta. Cuesta poco.
Si es una obra manifiestamente creativa, satírica o de ficción, el aviso puede ser ligero: basta revelar la existencia del contenido sin estropear su disfrute.
El test, en tres preguntas: ¿se parece a algo real? ¿Puede pasar por auténtico? ¿Es una obra claramente creativa? Dos síes y un no: etiqueta visible. Si la tercera también es sí, aviso ligero. Si las dos primeras son no, no es obligatorio.
3. Etiqueta bien: visible, a tiempo y sin depender de la marca invisible
Este es el paso clave. El aviso debe ser claro, perceptible sin herramientas técnicas y llegar a más tardar en la primera exposición. No basta con la marca de agua que ponga la herramienta: las directrices dicen que no puedes apoyarte solo en ella.
Nuestra propuesta de aplicación:
Vídeo: un rótulo visible durante la pieza o, como mínimo, al inicio. Ejemplo: “Contenido generado con IA”.
Audio: una frase al principio. Ejemplo: “Esta voz ha sido generada con inteligencia artificial”.
Metadatos: no los borres al exportar ni recomprimir. Conserva el archivo original.
Icono europeo: el Código de buenas prácticas incluye un icono opcional en tres variantes. Usarlo no garantiza por sí solo el cumplimiento.
El Código es voluntario. Firmarlo ayuda a demostrar que cumples.
4. Documenta la autoría humana de cada pieza
Aquí empieza el registro. La ley española reconoce como autor a una persona física. Y el propio Registro de la Propiedad Intelectual avisa de que las herramientas de IA no pueden sustituir la intervención de la persona en la obra.
En 2023 el Registro denegó la inscripción de un texto de ficción hecho con GPT-4: no consideró que la herramienta se hubiera usado como un simple instrumento, según Legal Army. Su criterio, explicado a Monos Estocásticos, es analizar qué participación tuvo quien solicita en los textos, personajes y demás elementos de la obra. Y en 2024 confirmó a Maldita.es que no considera que exista autoría en lo generado exclusivamente con IA.
Tu defensa es un expediente que muestre decisiones creativas humanas. KPMG lo recomienda: llevar un registro del proceso creativo que demuestre que la obra no fue una tarea automática y autónoma de la IA.
Te paso las notas del proceso de una pieza audiovisual: [NOTAS, PROMPTS E ITERACIONES]. Redacta una ficha de autoría con estos apartados: 1) título y fecha, 2) personas que intervinieron y su papel (dirección, guion, música, voz, edición), 3) qué decisiones creativas tomó cada persona (estructura, texto, encuadres, montaje, selección entre versiones), 4) qué partes generó la IA y con qué herramienta, plan y fecha, 5) qué se modificó después a mano. No inventes decisiones que no consten en las notas. Si algo no demuestra intervención humana, dímelo.
5. Registra lo que puedas defender
El registro no crea el derecho: deja constancia de quién es autor y titular. Pero te da una prueba sólida si hay conflicto.
Esto necesita una obra audiovisual, según el Ministerio de Cultura:
Autores: solo el director-realizador, los autores del argumento, adaptación y guion o diálogos, y los de la música compuesta para la obra.
En la solicitud: minutaje, idioma original y, en su caso, intérpretes principales.
Documentación: una descripción escrita en soporte digital, con páginas numeradas y título, autores y productores en la portada, más una grabación digital de la obra.
Trámite: a través de la aplicación RePI con certificado electrónico o Cl@ve, o en las oficinas del Registro, con su tasa.
Modelos auxiliares: contrato de cesión, representación, declaración de autor asalariado y declaración de autor-titular.
Dónde: Madrid, Cataluña, Andalucía y otras ocho comunidades tienen registro territorial. El resto va al Registro Central.
Traducido: registra el guion que escribió una persona, la música que compuso una persona y el montaje con decisiones propias. La parte generada por la IA sin intervención humana no es registrable. Tampoco ocultes que usaste IA: describe qué hizo la persona. Y consulta con un abogado cómo declararlo, porque la práctica del Registro puede variar.
El ejemplo de WPP España
WPP España tiene contratado un despacho de abogados para el registro de lo que producen. No hace falta ser un grupo global para copiar el método: inventario, expediente de autoría por pieza, contratos con cláusula de IA y registro selectivo de lo que importa. En una pyme, un abogado de propiedad intelectual a demanda o por proyecto basta para empezar.
Errores frecuentes
Creer que la marca de agua de la herramienta te exime. Es obligación del proveedor. El aviso visible o audible al público es tuyo.
Pensar que escribir el prompt te hace autor. El Registro ha denegado obras hechas “a través” de IA. Cuenta lo que decide y ejecuta la persona.
Contratar a un freelance o una productora sin cláusula de IA. La responsabilidad sigue siendo tuya. Añade a los contratos qué herramientas pueden usar, si deben avisarte y quién cede qué derechos. Con tus clientes, la UCA recomienda cláusulas de cesión sobre los resultados de la IA.
Plantilla para copiar
Actúa como responsable de cumplimiento y propiedad intelectual de una [PYME / AGENCIA] española que usa IA generativa para vídeo y audio. Redacta una política interna de una página para nuestro equipo con estos apartados: 1) qué piezas con IA se pueden publicar y cuáles requieren aprobación, 2) test de tres preguntas para decidir si una pieza necesita aviso (¿se parece a algo real?, ¿puede pasar por auténtica?, ¿es obra claramente creativa o satírica?), 3) texto exacto de aviso para vídeo y para audio, 4) qué hacer con metadatos y archivos originales, 5) ficha de autoría que debe rellenar cada creador (quién hizo qué, decisiones creativas, partes de IA con herramienta y fecha), 6) cláusula tipo para contratos con freelances y proveedores sobre uso de IA, aviso y cesión de derechos, 7) quién revisa y quién firma cada pieza. Usa un lenguaje claro, sin jerga jurídica. No inventes artículos ni obligaciones: cita solo el artículo 50 del Reglamento europeo de IA y la Ley de Propiedad Intelectual. Marca con [CONSULTAR A ABOGADO] lo que requiera revisión legal.
Preguntas frecuentes
¿Sustituye esto a un abogado?
No. Es un criterio de trabajo. Para registrar obras de valor, redactar contratos o resolver un conflicto, necesitas un abogado de propiedad intelectual.
¿Funciona si soy autónomo o freelance?
Sí, si es actividad profesional. El uso estrictamente personal queda fuera del Reglamento. Si trabajas para una empresa y bajo su autoridad, el responsable es la empresa, no tú por separado.
¿Puedo usar un vídeo generado enteramente por IA?
Sí, si la licencia de la herramienta lo permite y no vulnera derechos de terceros. Pero probablemente no podrás registrarlo ni impedir que otros lo copien: la Comunidad de Madrid recuerda que lo que la IA expresa por sí sola no queda protegido por derechos de autor. Si es un deepfake, tendrás que etiquetarlo.
Cierre
Un vídeo con IA ha salido sin aviso en tu web. ¿Lo retiras, lo etiquetas o lo dejas? Cuéntanos qué harías y por qué, en comentarios.
